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用“升舱”聚焦眼球天籁2.5L唤起消费升级新套路

2017-10-27 10:03 来源: 新文化报- 新文化网
编辑:杨柳

东风日产围绕天籁2.5L车型,打造了一场今年8月份以来最为聚焦眼球的“升舱”事件,引发了一波圈内圈外媒体、巨擘纷纷争相代言,声量不可不谓是超出活动本身承载负荷,羡煞旁人。 在笔者看来,东风日产此次为天籁2.5L所包装的“升舱”概念最大成功之处,就在精准唤起自己的目标人群——中产阶层群体“消费升级”的需求。

“消费升级”是一个非常广泛的营销概念,想要利用好,就得抓住其核心之处加以利用, 东风日产“天籁升舱计划”就很好的洞察“消费升级”的本质——即消费者自身品味的升级。 东风日产围绕天籁2.5L实体产品“升舱”,融入了目标消费群体精神层面人生要“升舱”的共鸣点,把一次理性的购买消费需求注入了一种高端感性服务消费, 而且两者的衔接自然而然,毫不做作,让很多媒体人乃至业内投资巨擘积极露面,争相为天籁“升舱” 代言表态, 不断在朋友圈“刷脸”刷存在感,让天籁“升舱”线上传播达到了一次参与者和活动者双赢的完美落地。

天籁作为东风日产一款重磅高端旗舰车型, 其产品力也是在行业内可圈可点,可以说,一提及“移动的大沙发”,熟知的人必然会想起天籁。 这次“升舱”计划充分展示东风日产势力向市场推广天籁2.5L车型的决心。 相对于2.0车型,天籁2.5L车型在智能配置上的“升

舱”以及舒适配置上的“升舱”是有目众睹的。 首先,智能配置上,以智尊版为例, 带配有带记忆功能的智能钥匙。可以自行设置并记忆两组不同的驾驶者信息,针对不同人的驾驶习惯,自动调整驾驶员座椅和车外后视镜的位置。 此外,天籁2.5L智尊版集中装备了NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统最为核心的六大配置,比如,每当车内后视镜摄像头监测到车辆前方的行人或者车辆时,IEB预碰撞智能刹车系统便会第一时间介入,自动刹车,最大化地避免碰撞意外的发生。其次,舒适配置上,从带记忆功能的8项电动调节的Multi-Layer人体工程学驾驶席座椅,到顶级Bose 2.0高级豪华音响系统,再到全维静音车体设计,提供媲美专业音乐厅级的静音效果,实现了同级竞品中最优的静谧性。这一切,无不体现出天籁2.5L在“升舱”上的舒适升级。

新文化记者 宋航宇

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